立方影院传媒:亚马逊押注AI版「Netflix」

1 号出海 · 第 141 篇

人人都能当( dāng)导演?亚马逊投资的 Fable 公司( sī)推出 Showrunner 平台,用户可创作、修( xiū)改,甚至「出演」电视剧,还能( néng)基于热门 IP 生成新内容。平( píng)台采取短期免费,长期订( dìng)阅制收费的策略。CEO 放言:「五( wǔ)年内,娱乐方式将彻底改( gǎi)变!」虽然目前仅限于产出( chū)单元剧,能否撑起长篇故( gù)事仍是一个问号,但是这( zhè)样的颠覆性变革会将影( yǐng)视导向何方?

传统影视工( gōng)业遵循的剧本开发、制作( zuò)拍摄、后期合成的线性流( liú)程,如今被 Showrunner「指令输入 - 即时( shí)输出」的生成式 AI 实现了颠( diān)覆。用户可基于迪士尼等( děng) IP 拓展自己的故事宇宙,或( huò)原创动画内容;更有趣的( de)是「角色植入」功能——用户上( shàng)传照片即可成为「演员」,使( shǐ)观众从单向观看转变为( wèi)共创者。

Showrunner 突破技术边界同( tóng)时塑造着内容形态:AI 当前( qián)仅能支撑单元剧叙事,无( wú)法构建长线故事,这进一( yī)步刺激了碎片化剧集产( chǎn)出。平台建立了双重机制( zhì)规避风险:外部与 IP 方授权( quán)合作,内部由 AI 系统评估「角( jiǎo)色行为逻辑合理性」。面对( duì)影视巨头在写实领域的( de)算力竞赛,Fable 选择聚焦动画( huà)赛道,以创意模型构建内( nèi)容「护城河」。

Fable CEO 指出 Showrunner 本质是「影( yǐng)视内容的游戏化迭代」——用( yòng)户生成剧集后通过分享( xiǎng)社交平台触发二创,从而( ér)形成开放式动态故事网( wǎng)络。然而 VR 产业的前车之鉴( jiàn)犹在眼前:如何保证 IP 二创( chuàng)不侵犯版权?用户创作动( dòng)力能否维持?单集叙事瓶( píng)颈如何解决?——当创作权被( bèi)交给全民,影视产业将走( zǒu)向「故事民主化」的繁荣,还( hái)是陷入「叙事碎片化」的混( hùn)沌?

Showrunner 网站主页截图

当 Showrunner 用 AI 让( ràng)观众变身「编剧 + 演员」,中国( guó)影视 AI 应用也在稳步实现( xiàn)突围。支付宝去年爆火的( de)年度账单短片,正是由 5 人( rén)小团队借助 AI 生成技术完( wán)成——过去需 30 人奋战几个月( yuè)的 MG 动画,实现了两周内交( jiāo)付。这为影视 AI 发展提供了( le)新思路:与其追逐通用大( dà)模型,不如在垂直场景做( zuò)到极致。

国内已摸索出一( yī)条特色路径:一览科技的( de)「AI 编剧」与《蝶羽游戏》深度绑( bǎng)定,在剧本开发阶段就介( jiè)入创意生成。这种「人机协( xié)同」模式正在重构行业链( liàn)条:深圳谜谭动画培养的( de)「全流程动画师」能同时调( diào)度 Stable Diffusion、Runway 等工具完成 70% 基础工作( zuò),人力成本下降 40%,创意策划( huà)岗位薪资反升 25% 。

版权雷区( qū)亟需更本土化的解法:通( tōng)义万相开源模型中开放( fàng)的敦煌壁画元素库,被短( duǎn)视频团队用于二创获赞( zàn)百万,这种「半开放 IP 池」或是( shì)一种破局新范式。而芒果( guǒ) TV 近期上线的 AI 微短剧专区( qū),要求创作者使用平台提( tí)供的非遗素材库,既规避( bì)风险又激活传统文化——当( dāng)好莱坞为 AI 版权对簿公堂( táng)时,我们也许能用「授权沙( shā)盒」开辟一条新路。

最现实( shí)的挑战来自内容形态:正( zhèng)如 Showrunner 受困于单元剧创作,中( zhōng)国影视 AI 的突破口恰在碎( suì)片化内容:快手「剧有引力( lì)计划」扶持的 AI 微短剧《重生( shēng)之逆袭顶流》,单集 3 分钟、全( quán) AI 生成,上线三天播放破亿( yì)——这种「轻叙事」正成为新试( shì)验田。

好莱坞的「全民导演( yǎn)」实验虽具想象力,但中国( guó)以「垂直工具 + 版权基建 + 轻( qīng)内容试水」的三维策略,正( zhèng)构建更可持续的 AI 影视工( gōng)业化闭环。当技术狂飙突( tū)进时,唯有将工具效率、版( bǎn)权规则与人文温度融为( wèi)一体,才在算法洪流中守( shǒu)护故事的灵魂——真正的革( gé)新从不在于让工具取代( dài)人类,而在于让每个微小( xiǎo)叙事都找到回响的宇宙( zhòu)。

AI 短剧《蝶羽游戏》海报

译者( zhě)|小塞

编辑|分味

文章来源( yuán)|Variety

原文作者|Todd Spangler

原文发布日|2025.07.30/ 周( zhōu)三

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